Serate tecnologiche

Un volantino fucsia nella cassetta della pubblicità condominiale: nella mia città "La tecnologia cambia colore!". La catena Supermedia è arrivata anche da noi.

Sulla copertina una mano stilizzata cerca di raccogliere alcuni elettrodomestici marchiati super media. Nell'angolo in basso a destra, una scritta bianca su fondo blu promette Prezzi lancio fino al 25 di marzo.
In ultima pagina Supermedia promette prodotti e servizi di qualità al miglior costo, persone disponibili a guidare nell'acquisto giusto, negozi che sono uno spazio coinvolgente e innovativo in cui immergersi.

A prima vista lo sfoglio non origina sorprese. La grafica, certo, è giocata su colori diversi da quelli della concorrenza, il rosso della catena più famosa, i blu degli altri. Supermedia sceglie un bianco tranquillo e molte sfumature del fucsia e del viola. Il contenuto è il solito: telefoni, navigatori, lettori MP3, lavatrici, aspirapolvere, condizionatori, rasoi elettrici offerti a un super prezzo.

È la seconda di copertina che offre un quadretto simpatico ed inquietante.

Sotto lo strillo "tecnologia senza segreti!", Supermedia spiega come "puoi vivere una serata multimediale". Un disegno riassume quali sono gli strumenti per essere multimediali: PC, modem ADSL, router, telefono VOIP, tuner TV USB, speaker (“la tua musica al volume giusto”), chiavetta Bluetooth, webcam.
Il commento ricorda che "con il tuo PC e gli strumenti "giusti" puoi trascorrere una serata creativa all'insegna del divertimento e dell'interattività”.

Ed ecco l’agenda della serata creativamente interattiva.

Ore 19:30: accedi a Internet e acquista l'ultimo album del tuo cantante preferito
Ore 19:32: regola gli speaker a volume diffuso per ottenere un sottofondo musicale perfetto per la cena
Ore 20:30: guarda il telegiornale grazie al sintonizzatore TV
Ore 21:00: chiama gratis i tuoi amici via Internet con il telefono di Skype
Ore 21:20: fai la spesa on-line stando seduto sul divano sfruttando la connessione Wi-fi di casa
Ore 21:30: scarica le immagini della tua macchina fotografica digitale e mandale via Bluetooth alla tua stampante
Ore 22:00: videochatta con i tuoi amici utilizzando Skype o altri sistemi di messaggistica istantanea
Ore 23:00: comodamente sdraiato sul letto controlla il tempo e la situazione del traffico prevista per la mattina successiva.

Niente da dire: una grande serata.

Tessere

Dopo un periodo di stasi, grandiofferte torna a collegarsi.
Sono stato lontano da casa per qualche tempo, ma la mia collezione di depliant ha continuato ad arricchirsi. E nel frattempo mi è anche arrivato per posta il nuovo numero della rivista di Media World, con l’inserto “Top of the Shop”.

Chi di noi non possiede almeno una tessera di fidelizzazione di una catena di supermercati? Ogni catena ha la sua. La Fidaty di Esselunga, la Vantaggi di Iper, la Carta Club di Auchan. Eccetera.
Grazie alle tessere, le catene raccolgono i nostri dati, li catalogano, li usano per migliorare la loro efficienza. In cambio, noi riceviamo qualche sconto “personalizzato”, o dei gadget.

Fra le varie tessere che possiedo (e tornerò in futuro sul perché credo si debba possederle tutte), c’è la Multicard di Media World. Fino a qualche tempo fa ne avevo una grigia; lo scorso autunno ne ho ricevuto per posta una nuova versione, celeste, denominata “Award”. Non so come né perché (visto il mio tipo di acquisti da pauperista), Media World mi abbia catalogato in un segmento di mercato top spender. Forse perché lo scorso anno ho comperato una nuova cucina a gas? Perché ho cambiato il cellulare? Per età e professione? Per i capelli corti? Perché la varianza della mia spesa, correlata ai gusti musicali e al quadro astrale medio delle date dei miei scontrini, mi inserisce in un cluster ad alto potenziale?

Ricevo mensilmente una rivista patinata, che mi informa sulle tendenze del mercato della tecnologia. Come cliente Award, poi, ricevo anche il già nominato inserto “Top of the Shop”, con offerte speciali dedicate solo a me (e agli altri clienti Premio). Oggetti particolari, nuovissimi e carissimi, che io, solo io (e qualche altra vagonata di clienti Premio), posso acquistare a condizioni particolarmente vantaggiose.

Questo mese, per esempio, un PC portatile Sony per 1800 €, con uno sconto speciale di 100 €. Un navigatore dalla memoria prodigiosa, un telefono multifunzione dal multiforme ingegno, una macchina per il caffè che lo fa buono come al bar, un lettore MP3 con touch screen. E poi.

Poi, a soli 778€, con uno sconto particolare a me riservato, Media World mi offre un amplificatore valvolare per iPod.
Tutto cromato, con le sue brave valvolone in primo piano, due moduli separati, la docking station per l’iPod e l’amplificatore vero e proprio.
Sensazionale.

Amplificatore valvolare per iPod: un ossimoro tecnologico.
Il prodigio di portabilità e auricolari, edificato su un formato sonoro a fedeltà non garantita, che si sposa con l’archetipo dell’audiofilia esoterica.

Un po’ come portare in tavola un hamburger, uno di quelli della catena più famosa, sopra un piatto di finissima porcellana. Poi, innaffiarlo di una salsa pregiata, elaborata dallo chef degli chef, la salsa delle salse. Nel suo nuovo piatto, con il suo nuovo intingolo, l’hamburger resterebbe lo stesso, identico hamburger.

Certo, si potrebbe destinare a un gruppo d'élite di golosi pistoloni.